天然鉆石為什么那么貴？

　　鉆石一直以來屬于奢侈品，尤其是天然鉆石。但是鉆石的本質還是“石頭”，是特別堅硬的石頭，金剛石一樣硬度的石頭。其高額的價格并不僅僅是“物以稀為貴”，更多的是營銷和品牌溢價。本文帶朋友了解天然鉆石為什么那么貴？

　　天然鉆石的價格=開采+切割打磨+營銷和品牌溢價。開采和切割打磨，對于天然鉆石成本的影響都不算大。真正決定鉆石價格的，是營銷和品牌溢價。

天然鉆石的交易機制確保了稀缺性。

　　幾大鉆石商在1888年聯合成立了戴比爾斯公司，從源頭控制鉆石產量，并逐漸掌握了全球鉆石貿易的話語權，并創立了毛坯鉆石的交易機制。配貨和交割條件都由賣方決定，且削弱買方議價能力的制度，使得鉆石行業上游對價格的掌控力要高于一般的資源行業。

將天然鉆石與愛情婚姻綁定，成為愛情的象征。

　　在營銷層面，圍繞鉆石永恒的情感價值和象征忠貞不渝的愛情觀念，鉆石戒指被打造成了訂婚的傳統。

　　隨著鉆石營銷的深入人心，"A Diamond is forever"被提名為“20世紀*佳廣告”。

確定培育鉆石的低價格，保持天然鉆石的高價。

　　品優價實  培育鉆石出現后，通過低價策略搶占市場，打擊其他培育鉆石競爭對手；給購買培育鉆石的消費者一種“培育鉆石很廉價”的印象，以確保天然鉆石的高貴地位。